구글광고 광고그룹 설정 및 광고세팅 방법
구글광고 광고그룹 설정 및 광고세팅 방법
클릭률, 품질 평가 점수 등 성과 향상을 위해서는 캠페인과 광고그룹을 제대로 설정하는 것이 무엇보다 중요합니다. 구글광고 설정 과정은 간단하지 않습니다. 잘못된 설정을 사용하면 계정과 캠페인을 관리하기 어렵습니다. 문자 공간이 제한되어 있기 때문에 양질의 광고를 작성하기 힘들 수 있습니다.
구글광고그룹 설정 및 광고세팅 방법을 설명드리겠습니다. 읽다보면 고품질 광고를 위한 단계별 지침과 다양한 방법들을 알게 될 것입니다.
광고그룹 설정: 단일 키워드 광고그룹 (SKAG)
구글광고는 새로운 PPC 광고주가 처음 광고그룹을 만들 때, 오해할 수 있는 조언을 제공합니다. “10-20 개의 키워드로 시작하십시오.”라는 문구를 보셨나요? 10-20개의 키워드는 단일 광고그룹에 쓰기에 많은 키워드입니다. 사실 너무 많습니다. 단일 광고그룹에 너무 많은 키워드를 추가하면 키워드와 무관하게 광고가 게재될 위험이 있습니다.
광고그룹 성공의 핵심은 특정성
위 이미지에는 수십 개의 유사 키워드가 포함되어 있지만 여전히 구체적이지 않습니다. 만약 누군가가 6사이즈의 드레스를 검색한다면, 소매가 없는 드레스에 대한 텍스트가 들어간 광고를 보고 싶어 하지 않을 겁니다. 문맥상 유사하지만 키워드는 아예 다릅니다. 키워드를 조금만 변경해도 잠재적인 비용이 발생합니다.
사람들은 검색한 것을 원합니다. 정확히 그들이 검색한 것을 말입니다. ‘광고 관련성’이 품질 평가 점수에 중요한 요소인 이유입니다. 검색자에게 관련성 있는 광고를 제공하지 않으면 다른 곳을 클릭하게 될 겁니다.
게재하는 광고가 흥미를 유발하도록 만드는 가장 좋은 방법은 광고그룹을 단순화하는 것입니다. 이것이 바로 SKAG라고 알려진 단일 키워드 광고그룹을 만드는 관행입니다.
단일 키워드 광고그룹(SKAG)은 다음과 같습니다. 하나의 키워드를 가지고 위의 예와 같이 세 가지 일치 유형으로 해당 키워드를 사용할 수 있습니다.
• 광범위한 일치 수식어: +키워드
• 구문 일치: “키워드”
• 정확한 일치: [키워드]
일치 유형 하나만 사용해도 훨씬 더 구체적일 수 있습니다. 선택은 당신에게 달려 있으며 많은 PPC 전문가들은 자신만의 방법을 가지고 있습니다. 이 세 가지 일치 유형을 사용하면 높은 품질 점수를 내면서 도달 범위와 관련성을 동시에 잡을 수 있습니다. 그렇게 해서 ConversionXL은 품질 평가 점수를 5점에서 8점으로 향상시켰습니다. SKAG를 사용한 그들의 CTR은 28.1%나 증가했습니다.
단일 키워드 광고그룹 설정
이전에 개발한 목록에서 키워드를 새로운 광고그룹으로 끌어내기만 하면 됩니다. 이렇게 하려면 대시 보드의 광고그룹으로 이동하여 새 광고그룹을 만드세요. 깔끔하고 액세스하기 쉬운 계정을 만들기 위해 광고그룹에 사용할 키워드 이름을 지정하세요.
예를 들어, 현재 제가 쓰고 있는 광고그룹 중 하나의 이름은 “b2b 웹 사이트 디자인”입니다. 그리고 이 광고그룹에 포함된 키워드에 b2b 웹 사이트 디자인이 있습니다. 이것이 저의 단일 키워드 광고그룹입니다. 사용 중인 키워드의 이름으로 지정하면 클릭하지 않고도 광고그룹에 있는 키워드를 정확하게 볼 수 있으므로 환경이 훨씬 쾌적해집니다.
입찰과 키워드라는 두 가지 옵션이 있습니다. 키워드 항목에서는 앞에서 설명한 세 가지의 유형으로 키워드를 입력하세요. 입찰에 대해서는 이전에 사용한 구글광고의 키워드 플래너 도구를 다시 참조하세요. 특정 페이지 상단 입찰가(높은 입찰가)를 기억하십니까?
이 입찰가를 기본 입찰가로 설정하세요. 이 광고그룹의 최대 CPC이기도 하죠. 이는 당신이 지불할 최대 비용이 될 것입니다. 당신은 첫 페이지 결과에서 상위 몇 자리를 차지하게 될 것입니다. “저장 및 계속”을 누르고 다음 항목으로 넘어갑시다.
규모별 광고그룹당 3-5개의 광고 세팅
구글광고에서 광고를 세팅하는 것은 피곤한 과정입니다. 문자 제한이 있는 짧은 공간에 설득력 있는 글을 쓰는 것은 불가능하다고 느낄 수도 있습니다. 이로 인해 대부분 사람들은 하나의 광고를 세팅하고, 계속 진행합니다.
결국 하나의 훌륭한 광고만 있으면 되는 걸까요? 그런 거라면 좋겠지만 그렇지 않습니다. 구글은 당신에게 항상 “최소 3개의 광고로 특정 광고그룹을 만드세요”라고 합니다. 구글은 광고 관련성을 돕기 위해 SKAG를 만드는 아이디어를 확인하기도 합니다.
왜 그렇게 많은 광고가 필요할까요? 광고그룹이 자동으로 광고를 교체하면서 성과가 가장 좋은 광고를 게재하기 때문입니다. 기본적으로 당신의 광고, 가치 제안, 시간에 따른 행동 요구를 개선하는 데 도움을 줄 수 있는 분할 테스트가 내장되어 있습니다.
예를 들어 당신의 첫 번째 광고가 2%의 CTR을 가지고 있을 수 있지만, 더 매력적인 광고를 세팅하면 그 CTR을 5%로 증가시킬 수 있습니다. 그러면 다음 광고에서 광고 확장을 사용하여 CTR을 훨씬 더 높일 수 있습니다. 이 과정을 통해 광고를 최대한 활용할 수 있습니다.
광고를 세팅할 때 당신은 구글광고에서 다음과 같은 요소들을 보게 될 것입니다.
• 최종 URL: 광고를 클릭할 때 검색자가 최종적으로 방문하는 곳입니다. 랜딩페이지라고도 합니다.
• 제목 1: 첫 번째 제목 공간
• 제목 2: 두 번째 제목 공간
• 표시 경로: 15자(영문 15자)로 URL을 검색자에게 표시할 수 있습니다.
• 설명: 제안을 설명하는 80자
여기에서 비결은 무엇을 포함해야 하는지를 아는 것입니다. 몇 분 안에 수십 개의 구글광고를 세팅하는 최고의 방법은 간단하게 유지하는 것입니다. 이점과 키워드에 중점을 두어 효과적인 클릭 유도 문구를 작성하세요. 광고에서 광고그룹의 키워드를 사용하면 특정성과 광고 관련성에 도움이 됩니다. 이점은 사용자가 계속 읽고 클릭하도록 유도하는 좋은 방법입니다.
클릭 유도 문구(CTA)는 검색자에게 그들에게 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 상기시키는 좋은 방법입니다. 이 간단하지만 효과적인 광고는 어떤 키워드에도 적용하기 쉽습니다. 클릭 유도 문구와 이점을 변경하면서 검색자에게 가장 매력적인 제안이 무엇인지를 확인하면 광고를 미묘하게 수정할 수 있습니다.
다양한 할인 또는 제안 및 전화와 같은 다른 연락 방법을 테스트하세요. 광고를 만든 후에는 광고 확장을 사용하여 클릭률을 높일 수 있습니다. 방금 보신 바와 같이 효과적인 캠페인을 운영하려면 최소 3가지의 다른 광고를 만들어야 합니다.
구글광고 세팅 프로세스의 3단계에서 SKAG를 설정한 다음 광고 만들기 버튼을 선택할 수 있습니다. 이제 광고의 어떤 부분에 대해서도 신속하게 테스트를 만들 수 있습니다. 이 예시에서는 두 개의 다른 이점과 두 개의 다른 URL을 테스트하고 있습니다.
구글광고확장 사용 방법
광고확장은 구글광고의 실용적인 부가 기능으로, 일반적으로 제한된 구글광고 문자 공간 이상의 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 예를 들면 웹사이트 링크와 같은 것이 있습니다.
이러한 관련 링크는 잠재적인 검색자에게 대체 관심사를 제공하여 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다. 광고 텍스트가 검색자의 관심을 끌지 못하면 그들은 클릭하고 싶은 흥미로운 링크를 찾을 겁니다. 구글에 따르면 광고확장을 통해 CTR을 평균 10-20% 높일 수 있다고 합니다.
광고 확장은 수십 가지 목표에 맞는 다양한 옵션으로 제공됩니다. 예를 들어 온라인 제품을 판매하는 경우 리뷰 확장을 사용하여 평가 및 사용자 리뷰를 보여줄 수 있습니다.
현재 구글광고에서는 다음과 같은 광고 확장 옵션을 제공합니다.
• 추가 위치 정보: 업체 주소를 표시하는 데 사용됩니다. 지역 매장 판매 및 트래픽 증가 유도에 좋습니다.
• 제휴사 위치: 검색자 근처에서 제품을 판매하는 현지 상점 위치를 표시할 수 있습니다.
• 설명 선: 광고에 텍스트를 추가합니다. 쿠폰, 할인 및 클릭 유도 문구에 적합합니다.
• 전화: 전화를 장려하기 위해 회사 전화번호를 보여줍니다.
• 메시지: 검색자가 광고에서 당신의 회사에 문자 메시지를 보낼 수 있습니다.
• 사이트 링크: 관련 페이지에 더 많은 사이트 링크를 추가합니다.
• 가격: 광고 자체에 제품 가격을 표시합니다.
• 앱: 다운로드할 애플리케이션에 연결합니다.
첫 번째 광고를 세팅하면 바로 아래에 광고 확장을 적용할 수 있습니다. 사용하려는 광고 확장을 선택하고 만들면 됩니다. 사용하는 확장 프로그램에 따라 비즈니스 정보를 입력하거나 웹사이트의 직접 URL에 연결해야 합니다. 완료 시 저장을 누르면 광고를 게시할 수 있습니다.